Coca-Cola un Pepsi preču zīmes ilgu laiku ir bijušas ļoti populāras daudzu valstu iedzīvotāju vidū. Un tajā pašā laikā abi milzu uzņēmumi vada sīvu karu savā starpā - par vietu tirgū un dividenžu skaita palielināšanu.
Coca-Cola un Pepsi uzņēmumu produkti pēc garšas praktiski neatšķiras. Tas tika apstiprināts eksperimentos, kad cilvēkiem tika aizsietas acis un viņi lūdza uzminēt, kur atrodas dzēriens. Turklāt daudzi patērētāji akli deva priekšroku Pepsi zīmolam, izdarot apzinātu izvēli, tomēr nopirka Coca-Cola produktus.
Kāpēc Coca-Cola šajā sāncensībā apsteidz Pepsi? Tas viss ir par pārdomātu mārketinga politiku. Coca-Cola firmas ledusskapji ar produktiem iekšpusē vicinās gandrīz katrā lielveikalā, un vēsturiski šis zīmols parādījās desmit gadus agrāk nekā Pepsi, kad bija izdevies ieņemt šo tirdzniecības nišu.
Pepsi zīmols ir dzimis 1902. gadā, laikā, kad Coca-Cola produktu pārdošanas ieņēmumi jau bija 120 000 USD gadā. Pepsi ieguva atbalsta lomu, turklāt zīmols, tiecoties pēc līdera, sāka viņu daudzējādā ziņā atdarināt.
Eksperti saka, ka Coca-Cola Company sagatavotās reklāmas ir ļoti skaistas un radošas. Pēc viņu domām, neviens nevar tik prasmīgi spēlēt uz vispārcilvēciskām vērtībām, radīt svētku atmosfēru, kā to dara Coca-Cola.
Noslēpums, kas saistīts ar pašas Coca-Cola dzēriena ražošanu, tā "slepeno formulu", padara soda pievilcīgāku arī patērētājiem. Tajā pašā laikā Pepsi absolūti neslēpj sava produkta sastāvu, uz pudeles etiķetes norādot visas sastāvdaļas.
Coca-Cola uzsver arī savu uzticību tradīcijām. Tātad visā pastāvēšanas laikā uzņēmums nekad nav radikāli mainījis dzēriena etiķetes dizainu, un Pepsi to ir darījis daudzas reizes. Turklāt, pozicionējot sevi kā zīmolu nobriedušiem cilvēkiem ar noteiktām vērtībām, Coca-Cola šajā jomā atkal uzvarēja. Jaunieši, uz kuriem vēršas Pepsi, bieži maina gaumi un attieksmi, un arī uzņēmumam ir nepārtraukti jāmeklē kaut kas jauns, kas pozitīvi neietekmē tā produktu pārdošanu.
