Sērija "Nedzimst skaista", kas pirmo reizi tika rādīta STS kanālā 2005. gadā, pēc vērtējumiem tiek uzskatīta par vienu no populārākajām pašmāju TV pārraidēm desmitgadē. Krievu komēdijas melodrāmas sižeta pamatā ir gudras neglītās sievietes Katjas Puškarevas stāsts, kuru atveido Maskavas Jaunatnes teātra jaunā aktrise Nelly Uvarova.
Krievu telenovela “Nedzimsi skaista” tika iecerēta kā Kolumbijas televīzijas sērijas “Ugly Betty” kopija: stāstu par neglītu, bet gudru meiteni, kura dzīvē sasniedza mīlestību un atzinību, savulaik pielāgoja Vācijas rakstnieki. un Izraēla, ASV un Indija. Mūsu valstī Betija ir pārvērtusies par Katju, un modes žurnāla redakcija, kur pēc modeļa nestandarta varone ierodas, lai iegūtu darbu, nonāk Zimeletto uzņēmumā. Pēc Ekonomikas fakultātes beigšanas Maskavas Valsts universitātes gudrākā un neglītākā absolvente Jekaterina Puškareva kautrības dēļ nevarēja strādāt savā specialitātē un nolēma izmēģināt veiksmi sekretāres amatā. Viņas tiešais vadītājs bija Zimaletto direktors Andrejs Ždanovs, skaists vīrietis un sieviete, kas pastāvīgi krāpj savu līgavu, gludo blondo Kiru.
Seriāla galvenā darbība norisinās uzņēmuma birojā: Ždanova labākais draugs, jautrais biedrs Roma Malinovsky, kurš vienmēr ir gatavs pavada pavāru restorānā vai naktsklubā, kā arī Kira Voropaeva un viņas brālis Aleksandrs, tipisks seriāls. "nelietis", strādā šeit. Daudz komisku situāciju telenovelā rada dizainers Milko, pēc tautības serbs, manierīgs gejs, kurš sākumā nespēj izturēt Puškarevu tāpēc, ka viņas izskats (bezveidīgas drēbes, smieklīgas brilles, bikšturi uz zobiem) sabojā uzņēmumu attēls. Svarīga komandas sastāvdaļa, kurā strādā Katja, ir tā dēvētā "sieviešu padome" jeb sekretāru komanda, kuru vada Milko palīdze, pieaugušā un saprātīgā Olga Vjačeslavovna. Tieši “sieviešu padome” - Maša, Amura, Svetlana, Šuročka, Taņa - palīdz Katjai pielāgoties jaunajai komandai un iedvesmo pārliecību par viņas spējām. Mājās meiteni uztur vecāki: stingrs tēvs, atvaļināts pulkvežleitnants, kurš neļauj meitai kavēties darbā, un viņas māte Elena.
Pateicoties savām augstajām prāta spējām un biznesa intuīcijai, neglītā Katja Puškareva diezgan ātri kļūst par neaizstājamu Andreja Ždanova palīgu un padomdevēju, tādējādi izraisot skaudību un greizsirdību no priekšnieka otrā sekretāra, augstprātīgā skaistuma Vika puses. Katjai nākas saskarties ar Aleksandra Voropajeva intrigām, kurš sapņo par Ždanova gāšanu no režisora amata, kā arī ar sarežģītu finansiālo situāciju ražošanā. Drīz uzņēmums "Zimaletto" bankrotēja, un tā vietā nāca atvērtā Puškareva un viņas draugi "Nikamoda". Tajā pašā laikā Puškareva iemīlas Ždanovā, un viņš pēc drauga ieteikuma nolemj gulēt ar viņu, lai turētu vērtīgu darbinieku tuvumā. Aizrit daudz sērijveida laika un notikumu, pirms Andrejs saprot, ka viņš iemīlējās savā neglītajā sekretārā. Katja pamazām pārveidojas: pateicoties jaunajai draudzenei Džuliannai, viņa kļūst mierīga un pārliecināta pēc daudzām atklāsmēm, tostarp nodevības un varoņu ķildām, atgriešanās pie Zimaletto produktu modes podijiem un citiem notikumiem. Sērija beidzas ar laimīgām beigām: Katja un Ždanovi apprecas, un kāzās līgava izskatās skaista bez brillēm un maigām drēbēm. Visām "sieviešu padomes" dalībniecēm piemīt personīga laime, nepaveicās tikai ļaunajai sekretārei Vikai: viņa tiek atlaista no uzņēmuma. Ždanova pārim finālā ir meita: nevis skaistule, bet noteikti gudra.
