Grāmatu klubs ir diezgan jauna parādība krievu literārajā tirgū. Tomēr daudzi labi pazīstami izdevēji jau ir izveidojuši līdzīgus klubus, lai piesaistītu jaunus klientus un informētu viņus par visiem grāmatu jaunumiem.
Grāmatu klubi, tāpat kā citas šāda veida iestādes, radās 19. gadsimtā Lielbritānijā. To pamatā ir ne tikai fakts, ka cilvēkam ir psiholoģiski patīkami iesaistīties jebkurā sabiedrībā, ja tas attiecas uz viņa interesēm, bet arī fakts, ka grāmatu kluba biedriem ir izdevīgi iepirkties šajā izdevniecībā. Tas nozīmē, ka ieguvumi ir gan klientiem, gan pārdevējiem: izdevēji piešķir atlaides grāmatām, un pircēji galvenokārt izmanto šī uzņēmuma pakalpojumus.
Kā darbojas grāmatu klubs
Grāmatu kluba galvenais uzdevums ir pastāstīt saviem lasītājiem par grāmatu jaunumiem, piedāvāt viņiem veikt pirkumu par izdevīgāku cenu. Lai to izdarītu, klubi nosūta saviem lasītāju katalogus, stāsta par interesantākajām un noderīgākajām publikācijām, informē par notiekošajām akcijām, kas, protams, ir paredzētas tikai kluba biedriem. Bet apmaiņā pret to izdevēji pieprasa no klientiem savstarpīgumu: viņiem obligāti jāveic pirkumi klubā, un bieži vien šādu organizāciju dalībniekiem ir noteikti pienākumi, piemēram, katru ceturksni vai gadu veikt pasūtījumu par noteiktu summu, pasūtīt saistītus produktus vai kādu citu noteiktu skaitu grāmatu.
Grāmatu kluba formāts ir īpaši labs provinču iedzīvotājiem, tieši viņiem sadarbība ar šādu klubu būs ne tikai patīkama, bet arī izdevīga. Attālajos ciematos, mazpilsētās gandrīz nav labu grāmatu tīklu, atšķirībā no galvaspilsētas un lielajām pilsētām, kas burtiski ir pārpildītas ar grāmatām. Jauni priekšmeti šādās apmetnēs vienkārši nenonāk vai arī ne visi no tiem nonāk. Tādēļ grāmatu izvēle no kataloga un to pasūtīšana pa pastu kļūst par īstu pestīšanu grāmatu mīļotājiem. Un atlaides un akcijas silda lasītāju interesi, un viņu pateicība klubam nepārtraukti pieaug. Ja izdevējs rūpējas par lasītājiem un pastāvīgi veicina viņu interesi, tad klubs var pastāvēt daudzus gadus. Šajā laikā viņš būs uzkrājis miljoniem klientu, kas, protams, nesīs organizācijai milzīgu peļņu. Tātad ieguvēji būs visi.
Negodīgs klubu darbs
Tomēr ir situācijas, kad grāmatu klubi neuzvedas godīgi un profesionāli ar lasītājiem. Šādas organizācijas sāk prasīt no lasītājiem pārāk daudz naudas, pērkot tās grāmatas, kuras klienti nevēlas iegādāties. Viņi pat var aizpildīt kluba biedru pakas ar grāmatām, kuras cilvēki nav pasūtījuši, pieprasot viņiem samaksāt par šādu piegādi. Turklāt šādas grāmatu kopienas klientiem pa e-pastu sūta pastāvīgus paziņojumus vai reklāmas, un dažreiz draud izslēgt no kluba, ja persona neveic pasūtījumu. Protams, nav iespējams īstenot tik agresīvu politiku, tad klubs var palikt vispār bez lasītājiem.
