Gadatirgiem ir sena vēsture. Viduslaikos tos rīkoja lielos reliģiskos svētkos. Attīstoties rūpnieciskajai ražošanai, gadatirgus sāka rīkot biežāk, un no 19. gadsimta vidus viņi sāka apvienot dažādu valstu produktus. Tagad godīga aktivitāte ir arī populāra un dinamiski attīstās gan Eiropā, ASV, gan Āzijā.
Kāpēc vajadzīgi gadatirgi
Gadatirgus ir viens no integrētajiem komunikācijas rīkiem, kas apvieno mārketingu, reklāmu un pr-aktivitātes. Darbs gadatirgū ļauj pārdevējam ātri izveidot uzticību pircējiem. Tieša saskare ar produktu dod apmeklētājam iespēju redzēt to darbībā un saņemt visus nepieciešamos skaidrojumus, ja rodas jautājumi.
Gadatirgus laikā pārdevējs saņem papildu resursus, lai reklamētu savas preces: seminārus, izlozes konkursos, informācijas izplatīšanu par piedāvātajām precēm un pakalpojumiem.
Galvenie mērķi dalībai gadatirgū var būt:
• organizācijas preču un pakalpojumu reklamēšana;
• rentablu līgumu slēgšana;
• Biznesa tēla stiprināšana;
• Produktu, piedāvāto pakalpojumu un organizācijas konkurētspējas paaugstināšana.
Kā kļūt par gadatirgus dalībnieku
Pirmkārt, ir jāizlemj, kāpēc šī līdzdalība ir nepieciešama. Lai to izdarītu, jums jānosaka mērķis.
Turklāt gadatirgus tiek izvēlēts, ņemot vērā priekšmeta līdzību ar apgabalu, kurā organizācija darbojas, kā arī noteikta veida mērķauditoriju klātbūtni tajā.
Pēc gadatirgus formāta noteikšanas internetā tiek meklēti pasākumi, kuriem drīz vajadzētu notikt. Vietnei ir jāsniedz detalizētas instrukcijas, kā reģistrēties kā izstādes dalībniekam: kādas veidlapas jums jāaizpilda, un kādi dokumenti jāuzrāda.
Pēc veiksmīgas reģistrācijas jūs varat pāriet uz sagatavošanās posmu. Ņemot vērā gadatirgus mērogu un plānoto apmeklētāju skaitu, jānosaka pārdodamo preču daudzums. Paralēli tiek veikta personāla atlase un apmācība. Tie var būt gan iesaistītās organizācijas darbinieki, gan uz laiku algoti cilvēki. Nākotnes pārdošanas konsultantiem jābūt labām komunikācijas prasmēm, ātri jāmācās un skaidri jāatceras nepieciešamā informācija.
No otras puses, uzmanība jāpievērš informatīvajai daļai: reklāmas kampaņas izstrādei un vadīšanai, drukāto materiālu sagatavošanai, ieskaitot paziņojumus presei, katalogus, informāciju un cenrāžus.
Informācija par gadatirgu tiek izplatīta atbilstoši tā mērķiem un izvēlētajai mērķauditorijai, kuras klātbūtne ir sagaidāma. Parasti šī reklāmas kampaņa ietver personalizētus ielūgumus, tiešo pastu un reklāmas.
